El 62% de la empresas de España tiene página web, porcentaje inferior a la media europea

Pese al crecimiento del marketing online,nuestro país aún sufre una brecha digital con Europa. Cabe destacar que en el primer semestre del pasado año las inversiones en publicidad online en nuestro país fueron solo de 314 millones de euros; muy por debajo de paises como Francia y Reino Unido (2000 millones) y de Estados Unidos (7500 millones). Los principales motivos de este retraso vienen dadas por una falta de cultura de marketing online por parte de las empresas.

Sobre disponer de una página web hay que advertir que permite al consumidor que profundice tanto como desee en la información del producto y servicio a contratar. De hecho, gracias a Internet no es raro el cliente que se acerca a comprar físicamente hoy un producto sabiendo más del mismo que el propio dependiente. Como consecuencia, Internet permite mejorar las eficacias de las campañas de marketing, obteniendo retornos a la inversión muy superiores a los de cualquier medio masivo unidireccional.

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